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《中国男性好色报告》:95后男生买彩妆,90后男生爱护肤,80后男生在养发 

2018年,中国男性妆容频频刷爆社交圈。11月8日,据天猫双11发布的一心专门针对中国男性美妆个性等产品消费力显示,中国男性正在变得越来越爱美,他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多,95后男生买彩妆,90后男生爱护肤,80后男生在养发……像是蜜粉、脱毛膏、生须液等单品同比增长均超过200%。

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重庆男人爱打扮居全国第八

多功能、初学者专用、一步到位……是男性购买护肤、美妆产品最为关心的Top3特质。显然,要想让男生也开始爱美,最重要的就是“多快好省”。

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今年世界杯上,韩国门将赵贤佑90分钟不花的精致妆容火了,引发直男集体热搜同款BB霜。于是,BB霜成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙,2018年淘宝天猫销量暴涨192%。

在地域表现方面,综合男性购买美妆、个护的消费力、以及消费用户数,成都以极其高的综合指数排名第一,而深圳、杭州则位列二、三。

重庆男人以豪爽耿直著称,其对于对面子工程,也一点不含糊,位例全国第八。

中国男人最爱“一字眉”

重修容,轻护肤,是中国男性打理面子工程的一大特色。

据报告显示,2018年,中国男性购彰显对彩妆的热情,虽然基数不大,但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。与此同时,防晒、隔离、颈霜、妆前乳等商品则增幅不到50%。

在卸妆方面,男性几乎很少购买、使用卸妆油、卸妆乳等专业卸妆产品,而肥皂、洁面皂却成为“万能钥匙”,可以从头用到脚,成为清洁皮肤的最高频工具。

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除了彩妆外,男性还有一大修容重点保护单位——眉毛。据报告显示,淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”;而与此同时,女性热买的修眉产品则是一组“女士修眉3件套”,引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性热搜眉型中,“一字眉”、“剑眉”、“棱角眉”成为top3热搜眉型。在用户评论区,男性消费者普遍认为,眉型对于面貌改善有“立竿见影”效果。

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脱毛膏暴涨262%,生须液暴涨191%

如果说彩妆与修眉还只是从外入手的粉饰之举,那么脱毛膏与生发液的双双暴涨则引起不少深思。

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如今,80后已经成为护发、生发、养发、植发军团的第一股生力军。阿里健康数据显示,有11%用户会选择生发剂、生发仪来帮助维护头发健康,而3%用户则选择发际线笔,有86%用户则会“一步到位”使用假发套或种植头发。

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如今,“脱发问题”年轻化已成为都市人第一大隐忧。今年,阿里健康“包不秃套餐”预售金额近100万,有20多万毛囊被抢购,足以显示成年人对于“毛不易”的忧思。

一边是努力生发生须,另一边则是努力摆脱“毛手毛脚”。2018年,淘宝天猫上“脱毛膏”却陡然销量大涨262%,夏季成为订单成交高峰时段,“冰点脱毛”、“无痛脱毛”成为热搜关键词。边脱毛、边生发……男士这样与毛发做斗争的打开方式已成为一大迷思。

上游新闻记者 杨野


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来源:重庆晨报传媒有限公司




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